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《山河令》棉花娃娃17秒售罄,粉丝希望增加官娃数量,豆瓣上有21.5万人打出8.6的评分

添加时间:2021-03-17 11:48:19  标签:

进入3月,《青春有你3》《创造营2021》两大爆款选秀综艺频上热搜,同样热闹的还有耽改剧《山河令》。猫眼数据显示,《山河令》最高热度达9710,上线后长期霸占猫眼热度首位,开播三周,豆瓣上有21.5万人打出8.6的评分。


从官方周边的销售也能看到《山河令》居高的热度。3月12日,《山河令》和Rua娃吧共同推出了周子舒和温客行两款早鸟款棉花娃娃。该系列棉花娃娃以剧中主人公周子舒和温客行为原型,单个售价128元,限定发行1000套,开售仅17秒便告售罄。不少粉丝通过新浪微博@rua娃吧官微,希望增加棉花娃娃的数量。


据了解,为响应粉丝的热情,周子舒和温客行的10cm普入款棉花娃娃已于3月15日晚间上架。除了棉花娃娃,Rua娃吧与《山河令》合作的其他周边产品同样受到粉丝热捧。微店App显示,无论是徽章、折扇、祈愿御守,还是琉璃甲挂件和发簪摆件,单独销量都已达到2000件以上,其中销量最高的为《山河令》官方折扇,目前销量已近6000单,且仍在快速增长中。


热门综艺和影视剧的播出,以及周边产品的大卖,让本就热闹的中国偶像产业获得了更多关注。眼下中国偶像产业市场有多火热,从数据中就可以窥见一斑。前不久艺恩数据发布的《2020年中国偶像产业发展报告》(以下简称“报告”)指出,在刚刚过去的2020年,中国偶像产业总规模或超1300亿元。



中国偶像产业的快速发展,除了背靠国内庞大的受众人群,也离不开行业模式的更新迭代。随着近年来用户使用媒介的习惯发生转移,以及优质网络内容逐渐比肩卫视内容,造星渠道逐步从电视台转移到互联网。


在互联网的加持下,国内偶像产业也经历了从借鉴日韩到本土化创新的成功转变,一些网友惊呼我们终于不用“摸着韩国过河”了。但也有业内人士指出,虽然国内偶像产业已经取得了一些成绩,但日韩成熟的偶像产业运作模式依然值得学习,比如偶像周边产品的开发就是其中之一。


翻看韩国偶像产业的周边生意史,已然超过了20年。上世纪90年代末,第一代男团偶像H.O.T和水晶男孩横空出世,粉丝们自发推出自己的代表色和会服,将自己和其他偶像的粉丝区别开来。进入20世纪,第二代男女团崛起,周边产品刮起了新风潮。在瞄准偶像周边产品的商机后,偶像经纪公司开始制作官方荧光棒、手灯等应援物品,之后又推出了更多和明星相关的衍生周边产品,比如印有组合LOGO或照片的T恤等。近十年,以棉花娃娃为代表的新一代周边产品兴起,将应援物的颜值提升到一个新高度。


传统的偶像经济是以偶像为核心,B端(电视台、活动主办方、广告主等)付费的主要驱动力就是偶像本身,而韩国偶像盈利模式以经纪公司为核心竞争力,公司通过培养偶像在B端收费的同时,十分重视C端粉丝的需求,并将偶像周边作为重点产业发展。


与韩国成熟的偶像周边产业相比,中国偶像周边行业虽然尚在起步阶段,但规模更大。艺恩报告显示,中国偶像产业明星周边与衍生品销售市场预估规模高达370亿,前景令人期待。

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