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《赘婿》用的拗断式传播,给自己留了活路

添加时间:2021-02-19 14:46:16  标签:

本来《赘婿》是在爱奇艺的2020年12月份排播表上的,可是,貌似由于原著作者“愤恨的香蕉”涉及七帅气事情而遭到广大网友抵抗,忘掉的能够点这里《》复习。


  随后,《赘婿》重新定档期2月14日情人节,目前有效播映市场占有率第一。


  尽管不至于说“爆”,可是作为在前不久才刚刚遭遇过抵抗(网友们还没有忘掉),被很多“女权”盯着的内容,《赘婿》面临的是一个不那么乐观的状态,一个不当心就有或许言论“翻车”,开播拿到这个数据能够说适当不错了。


  尽管影视文娱圈一向不重视PR,但最近或许是在看过郑爽、华晨宇的操作后长了点心,《赘婿》最近的操作能够说是思路清晰、执行到位、坚决果断,不能说是力挽狂澜吧,目前没有出现大规模骂声,并且还在 不管是不是买的 热搜上频频出现,就算不错的操作了。


  《赘婿》在这一轮传达上,首要采用“堵路型”操作,也便是“说他人的话,让他人无话可说”。自己在家捋了捋外界能够怎么骂过来,在被骂之前,赶紧就自己都先解说了。


  舍得,与原著与原作者坚决切开


  什么都想要是传达上最常见的过错之一。


  原著IP,一般来说,都是传达的要点。可是,《赘婿》剧组却眼睛也不眨地丢掉了。


  咱们都知道,买IP首要是为了获得IP自身自带的流量,包括市场重视度和原著党人群。而与原著一拍两散意味着失去了IP带来的流量先天优势。


  《赘婿》面临的挑选是


  1)坚持相关




  在现在的网络环境下,“不尊重”女人是必定会被骂的,况且是以女人为首要受众的电视剧市场。


  2)切开相关


  抛弃与原有IP的相关,转向看剧主力军女人观众的怀有,但这也意味着失去了原著党的流量,且必定会被这批受众骂。


  再次强调,世上没有什么一举两得,都是两害取其轻的挑选。


  《赘婿》剧组的做法,是比较实践的:敏捷与原著与作者做切开,告诉受众“咱们跟他们不要紧”,我跟你们是一边的。


其实,在七帅气事情爆发遭抵抗后,剧组现已做出了反应,敏捷改了剧集简介,力证“剧书别离”,表明男主是个“全神贯注爱老婆且爱国”的好青年。


  在播出的时分《赘婿》继续坚持切开,片头、海报所有宣扬途径通通写着“改编自阅文集团著作《赘婿》”,而不是常见的“改编自某作者著作”。


  提早阐明,规避“骂点”


  《赘婿》剧组的宣发,是我见过的最“狗头保命”的宣发。


  经过前一轮的抵抗,网友们几乎便是帮《赘婿》剧组把他们会出的问题都做了整理,以至于剧组要是还不明白会怎么被骂,就只能说是缺心眼了。


  男频爽文遍及有的问题是男主牛X凶猛,一堆女的对他死心塌地,男主热爱每一个女人并且睡了她们。《赘婿》也是一样,男主在书里入赘女家,娶了N多个妾,还搞了一堆红颜至交。按照现在的环境,就算在广电能够过审,也会被网友喷死。按姚素馨的话说,幸亏金庸老爷子写《鹿鼎记》写得早啊。


  《赘婿》剧组已然知道咱们质疑的点肯定首要是会集在对“女人不尊重”这一方面,所以坚持了清醒的认知和充分的预备。


  先来看下公众号的相关 投进 传达上用的话术。



  文章里边的话术是这样的:


  “这部剧从未抛弃过女人观众,乃至价值观大将女人放到了一个应有的相等地位。不仅是呼吁女人也能够有一番作为,还扩大了赘婿集体的尴尬,由于赘婿集体其实便是女人的镜像。”


  “全剧伊始便抛出女人独立的论题,并经过宁毅的言行反复强调女人不仅能够独立自主,并且能够拥有事业以及人生挑选。”


  “剧集改编勇敢跳脱出原著捆绑,以积极温暖代替原著较之冷漠的调性,重塑宁毅从小小赘婿到“为全国立心,为生民立命”的人物成长史。”


  提示咱们留意2点:


  1)《赘婿》剧组不是等观众自己去发现剧版与书的差异,而是在开播时分就经过花钱的主动传达去“定调”。新一年了,“不靠宣扬,靠产品”这种鬼话就不要再相信了,好吧。


  2)不同文章,不同话术,不同途径,几乎都在强调同一个中心观点“咱们肯定尊重女人”。“形散神聚”是会集传达阶段的优异模型。


  《赘婿》剧组显然是想把所有或许被骂的危险点全部释放掉,为此,还坚决果断地说:“改编跳脱出原著捆绑,以积极温暖代替原著较之冷漠的调性”。看明白了不,直接阐明“我跟原著不要紧”,还趁便说人家“冷漠”。


  最终,拉上光明网这种官媒党媒直接上价值,力挺该剧“十分重视中华民族优良价值观的刻画与传递。”


  传达与产品匹配


  《赘婿》剧组的传达,与原著的分裂,是有产品支撑的。也便是说,电视剧在拍照时分,就现已做了很大程度的改编,而不是只靠传达上的“分裂”。


  这话听上去挺像废话,可是咱们在实践操作中,遇到过多少次“提高一下”,“先说出去”,“不要这么保存“的情况。然后后期操作没跟上,被网友挖坟鞭尸,或许给品牌埋一个迟早要爆的雷。


  《赘婿》传达上做得好,更重要的是产品实践内容与传达话术是匹配的。网友都是长了眼睛的,假如光是说得好听,播出还是跟原著一个尿性,会被大众骂的更惨,从刚播的几会集咱们的确能看到,剧集内容和“男频爽文”原著天差地别。


  比方,怒怼老婆宗族中的争权男性,坚定地站在老婆一边。



  上男德学院,煲汤。


  给岳母送面膜。


  几乎是二十四孝好老公,假如不是之前知道,我几乎要认为这是“女频爽文”了。


  途径铺设


  《赘婿》使用了大量媒体途径,来做非剧情和演员的行业性评论。也便是说,很多文章的内容是偏深度的,是评论专业性内容的。换句话说,便是C端用户应该不爱看的。


  咱们整理了一下。时尚COSME,平常重视时尚文娱的;吐槽青年:曹林的时政调查,看名字就知道平常风格了;主编温静,平常首要内容为传媒业资讯;光明网,平常……嗯,你们自己get。


  宣扬投入都是有限的,这边用了,那儿就没了。可见,剧组把操控危险放到了适当重要的方位。


  不管这部剧好坏,《赘婿》的传达做得适当好:预见问题,并对这些问题进行操作,说受众的话让受众无话可说。一起,在产品上做最底子的调整。这部剧从在翻车的边缘游走到上升至电视剧热榜第1名,负责传达的团队做了很大的贡献。


  尽管以文娱圈的平均水平来看,《赘婿》剧组现已算是有PR认识的了。剧的成功,最终的功劳或许不会落在这个方面,也无法用什么数据来证明这一系列操作起了多大作用。可是,PR便是要坚持去做。

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